80年代にはブランドとして初めて、NFL、MLB、NHL、NBA、などのプロメジャーリーグと提携。
またNCAA(全米大学体育協会)を通じ120もの大学とも提携。
90年代には一流のプロアスリートやヒップホップ・映画・テレビ業界の著名人とコラボレートし、
世界初のクロスオーバーブランドとなる。
STARTERのチームジャケットは今でも多くのファンの憧れであり、
80・90年代のスポーツシーンを象徴する伝説のアイテムとなっている。